La concession de Tarascon a ouvert ses portes le 23 mai dernier, après que le constructeur New Holland a décidé de confier la commercialisation de la marque sur la zone à l'entreprise Michel Équipement. "Nous avions cette volonté de nous développer, la proposition de New Holland est arrivée au bon moment", déclare Cécile Velay, directrice du groupe Michel Équipement. La société familiale - implantée depuis 1946 à Alès et 2001 à Nîmes - enregistre de bons résultats, avec 85 % de parts de marché via l'activité sur les machines à vendanger - soit 30 MAV vendues par an en moyenne - et 28 % de parts de marché sur les tracteurs, avec environ 120 tracteurs vendus par an. En plus de l'ouverture récente de la concession de Tarascon (13), le groupe a ouvert, il y a peu de temps également, une nouvelle base à Orange (84).

L'agence de Tarascon - qui emploie environ dix personnes - propose une offre complète de matériels :

une gamme de tracteurs spécialisés, standard et grosse puissance ;

une gamme récolte avec : MAV, presse, moissonneuse batteuse et ensileuse ;

et du matériel plus général : pulvérisateurs, travail du sol, grandes cultures et fenaison.

La concession compte deux grands bâtiments modernes de 400 m² : le premier est dédié à la partie magasin, avec un grand nombre de références en pièces détachées ; le second est consacré à l'atelier, avec un service de dépannage itinérant. "Le service de proximité avec nos clients est notre priorité", insiste la directrice, dans l'entreprise depuis 17 ans et à sa tête depuis le décès de son père, Bruno Velay, il y a 5 ans. "Chez les Velay, on dirige depuis des générations avec passion. On ne peut pas faire ce métier si on n'est pas passionné !", déclare Cécile Velay.