Entreprise fondée en 1981, Verdoire s'est rapidement spécialisée dans la fabrication de matériel haut de gamme avec un matériel diversifié : épandeurs, caissons à vendange, bennes, plateaux fourragés... En vigne autant que dans la culture des plantes aromatiques, la marque bénéficie d'une solide réputation auprès des agriculteurs.

En octobre-novembre 2022 vient le temps de remettre à plat la stratégique d'entreprise : le groupe Capelle, initialement spécialiste du transport, rachète le fabricant de matériel agricole pour l'intégrer à 'Meca Industries', son pôle 'Industries'. "L'objectif était de redynamiser la présence commerciale de la marque, tout en apportant les évolutions techniques nécessaires au besoin des agriculteurs", souligne la marque gardoise dans un communiqué de presse parvenu mi-octobre.

Une acquisition en partie liée à la passion du président du groupe éponyme, Jean-Daniel Capelle, qui possède ses propres vignes et connaissait Verdoire de longue date. C'est notamment la potentielle disparition de la marque, fleuron d'un savoir-faire gardois implanté depuis 40 ans, qui décide le groupe à se positionner.

Lors de cette intégration au sein de 'Meca Industries', le groupe Capelle s'était ainsi donné un à deux ans, le temps de mieux connaître le secteur et redéfinir une stratégie d'avenir avant de communiquer sur cette nouvelle branche d'activité, pas totalement déconnectée de celles déjà existantes au sein du département 'Industries'.

Faire perdurer un savoir-faire et le développer

Depuis quatre ans, l'atelier d'Alès du groupe propose déjà de la remise à neuf de différents matériels de transport. Équipé d'une découpe laser, d'un poste de soudage, d'une plieuse, ou encore d'un atelier de peinture grand gabarit, la capacité de travail proposée permet finalement assez rapidement d'aller vers le secteur agricole."Le fait que Verdoire fasse maintenant partie du groupe permet d'aller encore plus loin que ce qui était initialement proposé. Les équipes disposent de plus de moyens, entre l'atelier et le bureau d'étude de 'Meca Industries', permettant une qualité de matériel et de travail dans le prolongement de ce qui a été fait par Verdoire dans le passé", précise Romain Le Guen, responsable communication-marketing du groupe Capelle.

Verdoire "reprend des couleurs", avec une direction basée sur l'innovation matériel et la remise à neuf d'équipements toutes marques pour aller de la rénovation au changement complet des machines. Dorénavant, si l'atelier est évidemment capable de fournir et d'intervenir sur le matériel disponible en catalogue chez Verdoire, il est également possible de travailler sur d'autres marques. Une basculement essentiel, surtout dans le contexte actuel.

"Une véritable plus-value au savoir-faire historique pour permettre aux exploitations de s'appuyer sur un spécialiste de son domaine"

"Lorsque nous avons participé au Sitevi l'an dernier, notre premier salon commercial avec la marque, nous avons tout de suite compris que nous étions tombés dans une période où les investissements dans le neuf étaient en diminution. Nous avons donc tout intérêt à intervenir sur le multi-marques. Lors du salon, beaucoup de personnes sont notamment venus nous voir en s'interrogeant sur la capacité de réparation et d'adaptation de l'existant", se souvient le responsable communication-marketing. Deux bennes - Verdoire, mais il aurait pu en être autrement donc - ont par exemple été remises à neuf dernièrement. "Les activités Verdoire sont aujourd'hui à même d'intervenir de la phase de récolte avec sa marque historique d'épandeurs ou encore de bennes, jusqu'à la phase d'embouteillage avec les activités de maintenance ou de travaux neufs de 'Meca Industries'. C'est une véritable plus-value au savoir-faire historique pour permettre aux exploitations de s'appuyer sur un spécialiste de son domaine", confirme le groupe. Une nouvelle étape qui confirme la volonté d'offrir à l'agriculture gardoise des solutions durables "alliant innovation et tradition".