Impossible de le rater, avec sa livrée rose : les visiteurs du Jas de Bouffan, venus à Aix-en-Provence cet été à l'occasion de l'année Cézanne, ont pu conjuguer le plaisir des yeux avec celui des papilles grâce au 'Rosé wine truck', installé du 28 juin au 14 septembre dans le parc de la bastide du peintre emblématique de la cité du Roy René.

L'événement, initié par l'AOP Coteaux d'Aix, devait se dérouler originellement en plein centre-ville, à deux pas de la Rotonde. Mais les aléas de l'administration en ont décidé autrement et le camion et sa livrée rose ont finalement dû se déplacer au Jas de Bouffan.

Un millier de personnes accueillies

Une déception pour Olivier Nasles, le président de l'AOP, qui préfère toutefois voir le verre à moitié plein : "Nous avons accueilli un millier de personnes environ pendant l'été et pu présenter les différentes facettes de notre appellation au grand public". L'objectif de la manifestation était de présenter au public les spécificités des Coteaux d'Aix, pas toujours très bien identifiées dans l'offre pléthorique des vins de Provence.

"Nous disposons d'un savoir-faire unique, avec le rosé, comparable au cognac ou au champagne. Et d'un atout, même si nous avons du mal à l'assumer : nous vendons du plaisir plutôt que de la technicité liée à l'élaboration de nos vins blancs et rosés, en particulier."

Un outil de promotion...

L'événement s'inscrivait aussi dans une démarche de séduction des jeunes générations qui boudent le vin, lui préférant la bière ou les spiritueux : "60% des ventes de vin en France sont réalisées par les plus de 65 ans, soit 17% de la population". Une tendance qu'Olivier Nasles souhaiterait inverser, en allant à la rencontre des consommateurs en proposant des dégustations, en présence de vignerons.

... peut être présent à Wine Paris

D'autant que le 'Rosé wine truck', outil de promotion de l'interprofession des Vins de Provence (CIVP) a vocation, explique-t-il, à reprendre la route, "au service de toutes les composantes de l'interprofession des Vins de Provence".

Et même à sortir de son territoire provençal : le Rosé Wine Truck pourrait ainsi être présent sur le parvis du Parc des expositions de la Porte de Versailles, lors de la prochaine édition de Wine Paris, qui se tiendra du 9 au 11 février prochain. "C'est une option à laquelle nous réfléchissons...", se prend à rêver tout haut Olivier Nasles. 

La Corse expérimente depuis quelques étés aussi un 'Rosé truck', dans le cadre du Corsican Wine Tour, un tour de Corse itinérant initié par le Conseil interprofessionnel des vins de Corse (CIVC). Chaque arrêt est l'occasion de mettre en valeur les vignerons et vigneronnes du territoire et l'AOP ou la micro-région concernée.