Il avait investi le Fortin de Corbières, puis la Casa Delauze avant de faire escale à la Citadelle de Marseille. En trois ans, le 'Rosé Méditerranée live' s'est imposé comme un rendez-vous original mêlant musique, gastronomie, coucher de soleil et dégustation. Pour sa 4e édition, l'événement change de dimension : les vins IGP Méditerranée quittent le format d'une soirée unique pour s'installer pendant quatre jours au cœur du 'Delta festival', du 23 au 26 juillet, sur les plages du Prado.

Le changement est loin d'être anodin. Avec entre 120 000 et 150 000 festivaliers attendus, ce rendez-vous offre à la dénomination régionale une visibilité sans précédent. L'opération illustre l'ambition d'Intervins Sud-Est de poursuivre une stratégie de communication qui mise avant tout sur l'expérience, la proximité avec les consommateurs et les nouveaux usages. Après avoir démontré la capacité du 'Rosé Méditerranée live' à réunir vins, musique et art de vivre dans des lieux insolites, le concept évolue désormais vers un événement populaire de grande ampleur.

Un bar à vins aux couleurs du Brésil

Cette édition 2026 s'annonce particulièrement festive. Placé sous le signe du carnaval de Rio, le 'Delta festival' promet une ambiance haute en couleur. Les vins IGP Méditerranée s'inscrivent pleinement dans cette atmosphère, avec un bar à vins spécialement imaginé pour l'occasion : musique, animations, dégustations et esprit brésilien accompagneront les visiteurs tout au long du festival.

L'objectif dépasse largement la simple dégustation : l'interprofession souhaite proposer une véritable immersion dans l'univers des vins IGP Méditerranée, en mettant en avant des cuvées fraîches, accessibles et adaptées aux nouveaux modes de consommation. 

Marseille, vitrine naturelle des IGP Méditerranée

Le rosé, qui pèse à lui seul près de 70% de la production de l'appellation, sera naturellement à l'honneur sur l'événement, sans oublier les blancs et les rouges qui participent, eux aussi, à l'identité de cette vaste dénomination méditerranéenne. Car depuis plusieurs années, Marseille est devenue le principal terrain d'expression de la communication des vins IGP Méditerranée. La cité phocéenne incarne parfaitement les valeurs que souhaite porter la dénomination : convivialité, ouverture, créativité et douceur de vivre.

Accompagner la montée en puissance de la dénomination

Le partenariat avec le 'Delta festival' apparaît ainsi comme une suite logique. Il permet d'associer les vins IGP Méditerranée à un événement qui réunit musique, culture, innovation, développement durable et jeunesse. Autant de valeurs avec lesquelles la filière souhaite désormais dialoguer, pour renouveler son image sans renier son ancrage territorial. Au-delà de l'événement lui-même, cette présence au 'Delta festival' traduit la dynamique des vins IGP Méditerranée, qui revendiquent une identité fondée sur le plaisir, le partage et l'accessibilité.

En prenant leurs quartiers sur les plages du Prado, les vins IGP Méditerranée confirment surtout que leur communication continue de se réinventer. Après avoir fait des lieux insolites leur signature, ils choisissent désormais l'un des festivals les plus fréquentés de l'été pour écrire un nouveau chapitre de leur histoire. Une évolution qui traduit une volonté claire : faire des vins IGP Méditerranée un compagnon naturel des grands moments de convivialité estivale, au plus près d'un public jeune, curieux et toujours plus nombreux.